O que é SEO? Descubra o universo da otimização de sites

O que é SEO? Descubra nesse artigo como funciona a otimização para os mecanismos de busca, como o Google. É mais simples do que parece.

seo

SEO é um conjunto de boas práticas que são adotadas com o objetivo principal de posicionar sites e páginas web em geral como destaques no Google.

Portanto, por meio dessa ferramenta de marketing digital, sites, perfis de redes sociais e demais canais digitais de comunicação, podem alcançar as primeiras posições em resultados dos mecanismos de buscas.

Sendo o uso do SEO obrigatório, também para quem investe em tráfego pago. Embora ele também gere bons resultados para o tráfego orgânico.

Quer saber mais sobre essa incrível ferramenta de marketing digital? Se você disse sim, então continue a leitura deste artigo até o final e aproveite.

O que significa SEO?

SEO é a sigla da expressão inglesa Search Engine Optimization, que em português significa Otimização para Mecanismos de Busca.

Na prática, o SEO é um conjunto de boas práticas que são aplicadas por meio de diferentes técnicas para otimizar sites e páginas web em geral.

Sendo essa otimização determinante para critérios de:

  • Indexação de páginas;
  • Experiência do usuário ou UX;
  • Legibilidade de conteúdos etc.

Em suma, quanto mais investir em otimização para mecanismos de buscas, maiores são as chances de ocupar a primeira posição nas páginas de resultados de pesquisas.

Para isso, as estratégias devem ser baseadas em duas categorias:

  1. SEO on-page: um conjunto de técnicas utilizadas dentro do site para facilitar a leitura do algoritmo e ranquear melhor o conteúdo da página. Exemplos: títulos, meta descrição, tags da página etc.
  2. SEO off-page: um conjunto de técnicas utilizadas fora do domínio do site. Exemplos: link building, otimização do Google Meu Negócio; links com as redes sociais etc.

Enfim, mais adiante detalharemos melhor algumas dessas técnicas de SEO.

Algoritmo Google: saiba como ele avalia o seu site

algoritmo do google seo

Entender o algoritmo Google é a razão de existir do SEO. Por isso, antes mesmo de aplicar as técnicas e boas práticas de SEO, é importante conhecê-lo.

É por isso que os melhores criadores de sites incluem essa ferramenta em suas soluções automatizadas, como é o caso da Hostinger, por exemplo.

Dessa forma, entendendo quais são os critérios utilizados pelos algoritmos para ranquear os conteúdos, torna-se mais fácil acertar nas estratégias de SEO.

Por isso, a primeira coisa a entender é que esses critérios se desdobram em três etapas, a saber:

1. Rastreamento

O rastreamento é a primeira coisa que o algoritmo Google executa para classificar os melhores conteúdos existentes na internet/web.

Para isso, são utilizados programas automatizados ou robôs rastreadores, em busca de páginas novas e atualizadas.

Logo que ele encontra essas páginas, os robôs rastreadores vão armazenando seus endereços; as URLs, em uma grande lista; o índice remissivo.

Com isso, após concluir todas as etapas, essas URLs são analisadas novamente, sendo classificadas conforme a ordem de relevância, ou descartadas.

2. Indexação

Na etapa da indexação o algoritmo Google retoma o índice remissivo gerado na etapa do rastreamento e vai analisando o conteúdo de URL por URL.

São analisados todos os arquivos da página, incluindo:

  • Textos;
  • Imagens;
  • Vídeos;
  • Áudios etc.

Mais uma vez, as informações analisadas são armazenadas no índice remissivo do Google para futuras consultas.

3. Exibição

Por fim, a Exibição é a terceira e última etapa de classificação do algoritmo Google. Neste momento, já foram eleitos os melhores conteúdos do índice do Google, com base em dados, como:

  • Localização;
  • Idioma;
  • Dispositivo utilizado para consulta; celular ou computador; e
  • Histórico de pesquisas do usuário.

Neste artigo foi utilizado o algoritmo Google como referência por ser considerada a plataforma mais acessada em todo o mundo, mas em geral, a regra também vale para outros sites de buscas.

Saiba mais detalhes sobre o Algoritmo Google lendo o artigo: Algoritmo Google: o que é, como funciona e por que você deve conhecê-lo?

Técnicas e boas práticas de SEO

boas práticas de seo

Aplicar as técnicas e boas práticas de SEO favorece o aumento do tráfego do site, quando bem posicionado nos resultados de buscas.

Por isso, veja algumas ideias para você aperfeiçoar a qualidade do seu site e ser encontrado facilmente pelo seu público-alvo. Confira nos próximos tópicos.

1. Sitemap

O uso do sitemap orienta os mecanismos de busca para localizar páginas novas e/ou novas atualizações, contribuindo para que o site possa ser encontrado mais rapidamente.

Isso ocorre porque o sitemap tem a função de informar aos robôs rastreadores sempre que houver conteúdos novos postados no site/blog/loja virtual e também quando tem alguma alteração.

Portanto, manter o hábito de atualizar os conteúdos e reciclar as URLs bem ranqueadas multiplica os benefícios, em termos de SEO.

2. Renderização

A renderização é o processo de conversão do código HTML em informações úteis para o navegador.

Por isso, é importante manter o site acessível aos robôs rastreadores, incluindo o acesso livre ao JavaScript, à CSS e aos arquivos utilizados no site.

Isso porque, na maioria dos casos, os sites dependem do JavaScript para exibir os conteúdos na página. No entanto, sem a renderização, pode ser que estes conteúdos não sejam detectados.

3. Títulos

Criar títulos atrativos e exclusivos é muito importante para reter a atenção do público-alvo. Eles são os primeiros a serem vistos pelos usuários.

Nesse sentido, o elemento <title> devem conter:

  • Descrições claras e objetivas sobre os conteúdos das páginas;
  • Textos exclusivos;
  • Textos curtos, concisos, mas objetivos.

Dessa forma, as chances do seu conteúdo ser relevante para os robôs rastreadores e atrair a atenção dos usuários aumentam.

4. Meta tags

Meta tags são informações inseridas dentro do código-fonte do site, fazendo uso de palavras-chave para fins de identificação com a intenção de busca do usuário.

Por isso, é recomendado utilizar meta tags, como:

  • Meta title: é primeira coisa que o usuário visualiza quando os resultados de busca são apresentados, por isso, aqui é onde deve aparecer a informação principal do conteúdo;
  • Meta descrição: a meta descrição, por sua vez, é o miniresumo que aparece logo abaixo do título do conteúdo. Por isso, ambos devem conter a palavra-chave buscada pelo usuário;
  • Meta tag robot: a meta tag robot orienta os robôs rastreadores de como indexar suas páginas web, ou como não indexar.

Em alguns casos, podem ser utilizados plug-ins para melhor auxiliar na construção das meta tags, como o Yoast SEO WordPress, por exemplo.

Leia o artigo WordPress SEO: técnicas de otimização para aumentar o seu conhecimento sobre o assunto.

5. URLs

Criar URLs exclusivas e objetivas para cada tipo de conteúdo existente no site, também ajuda a viabilizar o rastreamento e a indexação das páginas.

Mais uma vez, neste espaço deve aparecer as principais informações referentes ao assunto que o usuário está pesquisando.

Sabe quando inserimos a palavra-chave na barra de pesquisa e já aparece aquelas sugestões completinhas sobre o que queremos saber?

Pois é. Essa é uma boa prática de SEO que melhora e muito a experiência do usuário, por meio de URLs amigáveis.

Além disso, na URL também é possível utilizar mecanismos para evitar conteúdos duplicados, pois isso atrapalha o conteúdo ranquear no Google.

Veja como criar uma URL amigável lendo o artigo: Como configurar URLs amigáveis no WordPress (passo a passo).

6. Otimização de conteúdo

Os conteúdos de site e blog são considerados os principais meios de melhorar as chances de ranquear no Google.

Sendo o conteúdo otimizado o principal fator de SEO que mais influencia no desempenho de um site.

Por isso, é essencial definir muito bem as estratégias para produzir conteúdos de valor, tendo em mente fatores, como:

  • Títulos criativos e exclusivos;
  • Palavras-chave;
  • Frases simples e bem construídas;
  • Linguagem clara e assertiva;
  • Parágrafos com três linhas no máximo, para textos;
  • Para conteúdos escritos, o ideal são textos de tamanho médio a grande, a partir de 800 palavras;
  • Backlinks etc.

Com base nisso, é só aplicar este conhecimento, norteado pela estratégia de marketing digital, para oferecer conteúdo de qualidade e otimizado em:

  • Sites;
  • Blogs;
  • Redes sociais;
  • Newsletter etc.

Dessa forma, aplicando as técnicas e boas práticas de SEO em seus conteúdos, isso também contribui para aumentar o volume do tráfego orgânico.

Além de favorecer a boa experiência do usuário e promover uma boa reputação para a marca.

Conclusão

Em suma, neste artigo resumimos as definições das principais técnicas de SEO para fins de posicionamento na primeira página do Google e demais buscadores.

Contudo, ainda existem muitas informações importantes que precisam ser consultadas para atingir bons resultados com o SEO.

Mas não se preocupe, em nosso blog você encontra artigos que complementam o assunto que tratamos hoje para que você aprenda tudo direitinho sobre a ferramenta.

Além, é claro, nós continuaremos a trazer conteúdos ricos e muito úteis para facilitar o dia a dia do seu negócio.

Então, fique ligado aqui com a gente e aproveite. Até o nosso próximo encontro.

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