Algoritmo do Google: o que é, como funciona e por que você deve conhecê-lo

algoritmo do google

A Web possui regras como em qualquer outro ambiente, mas aqui a especificidade é de que a produção de conteúdo e a amostragem dele possuem normas bem definidas. E quem as rege são os algoritmos de busca, uma vez que eles determinam quem e de que forma receberá as respostas que procura, principalmente o algoritmo do Google.

Mas, além deles, há vários outros algoritmos que agem no funcionamento desse meio tão movimentado. 

Assim, para te ajudar a entender melhor sobre esse assunto, conseguindo dessa forma se posicionar corretamente para alcançar engajamento e relevância com o seu público, nesse artigo abordaremos o algoritmo do Google, que é o buscador mais usado na maior parte do mundo e que não é desconhecido para ninguém. 

Aproveite e boa leitura! Você pode ter uma leitura interessante também aqui: O que é Uptime da hospedagem e como monitorá-lo.

O que são os algoritmos e como é a sua presença no Google?

Algoritmos são sequências criadas para resolução de problemas, de maneira resumida. Elas são finitas e estão presentes tanto na Ciência da Computação quanto na Matemática, sendo utilizadas nos mais diversos campos científicos.

Assim, quando um aplicativo é criado, ou mesmo um site, ele segue uma série de algoritmos que “comandam” as ações sendo acionados por gatilhos ou condições específicas.

Algoritmos trabalham muito com “se isso, então aquilo”, ou seja, sequências lógicas e bem definidas.

Mas, como toda essa explicação matemática se aplica ao Google? Pensemos na seguinte afirmação: o Google é a maior plataforma de pesquisa do mundo, certo? Caso isso, em algum momento, não possa ser afirmado com certeza, ainda podemos dizer que ela é a mais popular.

Portanto, se o volume de pesquisa dentro da plataforma está em níveis muito elevados diariamente, é preciso uma série de “regras” e gatilhos para que a situação se mantenha controlada.

E esse controle que mencionamos diz respeito tanto à capacidade de organizar as informações, quanto de separá-las corretamente, enviando e recebendo cada vez mais dados, sem prejudicar a experiência do usuário.

Como funcionam o algoritmo do Google?

Agora, falando objetivamente, o algoritmo do Google ainda é uma incógnita em sua completude, mas sabemos algumas coisas importantes sobre ele, como suas “áreas de atuação”:

  • Rastreamento de páginas;
  • Indexação;
  • Ranqueamento.

A existência dessa categorização faz com que muitas atividades sejam possíveis, como manter o ambiente virtual o mais seguro quanto possível até o momento, uma vez que, para quem quer aparecer para o usuário, precisa apresentar um site seguro e bem relevante.

Você pode ter uma leitura interessante aqui: CMS: o que é e qual a sua função?

Quais são as etapas que decidem o ranqueamento do site?

rankeamento pelo algoritmo da google

Além dos algoritmos conhecidos (até certo ponto) que influenciam os resultados de busca, há também uma série de ações que levam ao ranqueamento do site que acabou de chegar na Web, sendo chamado de indexação.

Falamos sobre elas na seção passada, mas muito rapidamente. Aqui detalharemos um pouco mais, confira!

Rastreamento

Assim que novas URLs são jogadas na Web, o bot do Google inicia um processo denominado de crawling, que é, de maneira bem resumida, encontrar essas URLs.

Recomenda-se, sabendo disso, focar em conteúdos que possam ser indexados e que possuam relevância e otimização. Já que, é preciso garantir que o seu site possa ser encontrado pelo crawling.

Indexação

Depois de feito esse mapeamento constante para achar URLs, o bot passa a colocá-las no seu banco de dados.

Ele organiza segundo a relevância que o conteúdo possui e onde ele se encaixa corretamente, assim, quando subir as suas URLs, é preciso garantir que o conteúdo siga as regras de relevância e qualidade.

Ranqueamento

Envolvimento total do SEO (otimização para mecanismos de busca). Lembrando que, dentro dessa prática, a velocidade do site, otimização e responsividade estão inseridas.

Depois que o conteúdo é identificado, essa etapa garante que ele vá para o ranqueamento e seja elencada uma ordem de importância para a sua exibição.

Alguns pontos importantes para ser bem pontuado nesse quesito:

  • Velocidade de carregamento das páginas;
  • Responsividade;
  • Usabilidade;
  • Qualidade dos backlinks;
  • Taxa de cliques na SERP;
  • Tempo de permanência;
  • Uso das palavras-chave.

Ou seja, todo o conteúdo é realmente significante para dar um bom lugar à página. Aqui analisa-se o que a página está oferecendo e se suas ferramentas são o suficiente para o usuário sentir-se confortável.

Claro, as métricas de experiência passam a valer depois de uma certa quantidade de interações, porque as métricas do site começam a se desenhar para o algoritmo corretamente.

Quais categorias agem nos resultados de busca de acordo com o algoritmo do Google?

Quando uma busca é iniciada, esses algoritmos entram em ação para separar e expor os resultados mais úteis de acordo com a forma que o usuário solicitou.

Saber exatamente os comandos e a forma exata, específica, como esses algoritmos funcionam ainda não é possível, mas temos boas informações para ter uma ideia geral.

Abaixo, a lista de fatores relevantes para exibição de resultados no Google:

Significado

Aqui, as palavras mais importantes são: objetivos de pesquisa e sinônimos. Essa categoria diz respeito a entender o que o usuário quer saber, qual o objetivo da pesquisa e como os resultados podem ser exibidos.

Quando pesquisamos algo com erros de digitação, por exemplo, essa parte organiza os resultados considerando não apenas o erro, mas formas diferentes que a frase foi escrita.

Por exemplo: pesquisamos por “mudar tema do Windows”, mas não serão exibidos resultados apenas com essas palavras, pode aparecer um “ajustar as cores do Windows” ou algo equivalente.

Se recebêssemos os resultados idênticos a nossas pesquisas e à forma como digitamos, nunca veríamos resultados mais relevantes que estivessem escritos de outra forma. Portanto, essa parte garante que esse tipo de “injustiça” não aconteça.

Relevância

As páginas são classificadas para o usuário seguindo critérios que determinam a sua utilidade para aquela pesquisa específica.

Se a pesquisa foi sobre “como tosar o seu cachorro”, então páginas que contenham essas palavras-chave no seu corpo serão priorizadas. Mais do que isso: aquelas que possuírem outros elementos agregados serão ainda melhor ranqueadas.

Por exemplo: não basta ter milhares de “como tosar cães” no corpo do texto, mas sim imagens ou vídeos explicativos. URLs hiperlinkadas etc.

A Relevância não analisa subjetivamente sobre como a escrita do conteúdo está e quais são os assuntos mais tratados na página em si, uma vez que ela é só um dos vários meios de exibi-la.

Qualidade

Já falamos sobre isso aqui em algum momento: o Google EAT. Esse algoritmo, em ordem de suas siglas, diz respeito à expertise, autoridade e confiabilidade em falar sobre algo.

Apesar de ser um conceito muito amplo e que abordaremos em outra seção, o EAT faz parte das ferramentas que um site precisa usar para ser “respeitado diante do Google”.

Isso significa que, quando adquirir a confiabilidade e experiência em falar de algo, o Google passará a usá-lo como uma “referência” dentro das pesquisas sobre seu tema.

Um site que se especializa em curiosidades e tem uma qualidade inquestionável sobre isso será bom exemplo quando usuários pesquisarem sobre curiosidades.

Usabilidade

Esse aspecto busca corrigir o problema que surge quando os conteúdos são muito parecidos. Prioriza-se as páginas que tenham uma experiência mais agradável ao usuário.

Eis a parte de otimização de site, responsividade e os conceitos de Core Web Vitals aplicados e funcionando.

Muito se fala em otimizar o site e deixá-lo com uma boa experiência para o usuário, mas é aí que se enxerga uma das aplicabilidades mais úteis. 

Uma das, porque a principal é, com certeza, garantir que o usuário esteja confortável com a sua própria experiência.

Contexto

Localização, histórico de buscas anteriores e configuração da busca são levados em consideração. São os contextos de pesquisa.

Essa parte faz uso de alguns dados bem pessoais (não incluso etnia, religião ou inclinação política) para personalizar resultados que não possam ser bem localizados geograficamente.

Ou seja, quando se pesquisa por “bares por perto” pode obter resultados que sejam mais de acordo com suas preferências do que com o local em que está.

Você pode ler algo interessante aqui: Hospedagem de Site: Quais são as obrigações dos provedores.

Outros algoritmos funcionando no Google

algoritmo do google outros

Como voltamos a repetir: é muito complexo listar todos os algoritmos que o Google possui e as suas metodologias, já que o próprio Google não nos dá definições objetivas e exemplificadas, mas sim o resumo do funcionamento.

Vamos listar abaixo alguns bem importantes e cujos nomes já viu durante esse artigo:

EAT (expertise-authority-trustworthiness)

Especialização, autoridade e confiabilidade. Dizem respeito aos conteúdos que produz e como produz. Saber falar com propriedade sobre algo e estar dentro da sua categoria sempre, procurando ofertar relevância para os usuários é o que esse algoritmo busca.

Podemos afirmar que esse é o cargo chefe que direciona a página para ser uma referência em resultados de busca.

RankBrain

Atrelado à intenção de busca, essa atualização procura aproximar os resultados com as intenções e palavras-chave utilizadas pelos usuários.

Fred

Basicamente, é um filtro de black hat. Essa prática consiste em levantar o ranqueamento do site com técnicas questionáveis e que não são aprovadas pelo Google.

O Fred evita que essas páginas subam demais, sem oferecer conteúdo relevante e que tenha qualidade.

MedicUpdate

Tem relação com a credibilidade de páginas que tratam de saúde, tema jurídico e outros que demandam atenção redobrada, afinal, a disseminação de informações erradas ou hiperbolizadas nessas áreas acarretam problemas gigantescos.

Por isso, essa atualização visou um melhoramento na forma como esses temas são ranqueados.

Atualização de confiabilidade

Modificação dos resultados orgânicos para sites e noticiários. O intuito era priorizar a confiança que o público tinha em algum site e foi anunciada previamente.

2019: Atualização de diversidade nos resultados de pesquisa

Limitou sites com grande autoridade para 2 resultados exibidos na mesma pesquisa, tornando difícil captar muitas posições entre as 10 primeiras.

2019: BERT

Implementação de redes neurais. Teve como objetivo a aproximação do algoritmo nas pesquisas com os humanos. Sites que já tivessem uma boa prática de otimização não tiveram problemas com essa implementação.

2020: Posição 0

Evitava que fossem exibidos, simultaneamente, os resultados na posição original e na página de resultados.

2021: Page Experience

A partir dela, páginas que não ofereciam boas experiências para seus usuários começaram a perder ranqueamento e ser substituídas dentro daquela categoria.

Você pode ler um artigo interessante aqui: 7 passos para deixar o seu site muito mais rápido (e diminuir o uso de recursos do servidor).

Por que conhecer o algoritmo do Google, então?

por que conhecer o algoritmo

Depois que passamos por tantas informações, essa pergunta persiste. A resposta é: para ser relevante.

Se está no ambiente online e quer permanecer nele, ser relevante e aparecer para clientes ou pessoas em geral, então precisa conhecer os algoritmos que vão regular como isso acontece.

Evita perda de tempo

Em primeiro lugar, isso evita perda de tempo. Afinal, ainda que as estratégias de marketing digital e empresarial existam, diariamente elas buscam se adequar às regras do Google, porque é lá que podem se difundir corretamente.

Uma empresa não pode esperar conseguir alcance e prospecção de clientes se não estiver bem ranqueada segundo o Google, que é, indiscutivelmente, o melhor meio de alavancar seu alcance.

Não se pode esperar, também, que qualquer conteúdo seja priorizado e a experiência do usuário ignorada.

Todos os algoritmos que regem os mecanismos de busca procuram sempre o mesmo objetivo: levar relevância aos usuários. 

Garante uma segurança maior

Para além disso, saber como esses algoritmos funcionam também evita que possamos cair em muitos golpes específicos. O black hat, por exemplo, é um deles. Trata-se de uma série de técnicas de SEO que visam levantar um site de maneira desonesta nos resultados de busca.

O seu site, por exemplo, pode sofrer com spamming de comentários que visam roubar seus acessos, linkando URLs maliciosas ou mesmo que estejam indexadas com as mesmas palavras-chave que a sua, o que confunde o algoritmo e exibe o comentário com certa prioridade.

Dessa maneira, saber o ambiente em que você se encontra e os pormenores dele te ajuda a montar estratégias em que possa se defender de ataques e prevenir problemas muito específicos.

Lembre-se que, além do funcionamento e adequação ao algoritmo do Google, é importante sempre investir o máximo possível em bons servidores para hospedar seu site e utilizar os melhores plugins para ele.

Segurança é uma coisa crucial, independente se lida com volume de dados ou mesmo com informações sigilosas, um site possui um rastro muito específico e que pode levar até você de uma maneira bem simples.

Como usuário e como dono de site, é preciso estar sempre atento aos problemas no meio virtual e saber, previamente, como resolvê-los.

Você pode ler algo interessante aqui: Como configurar o SSL e HTTPS no WordPress (Tutorial completo).

Conclusão: o algoritmo do Google

O espaço virtual, como vimos em todas as seções anteriores, possui muitas regras, afinal, é tudo baseado em programação e lógica.

Essas regras existem para impedir que a interação construtiva seja limitada. O que isso quer dizer? Que quando se constrói todo conteúdo online, ele precisa ser afunilado e exibido para o público que mais lhe convém.

Aqueles que não pretendem acrescentar em nada para o usuário e que se baseiam em clickbaits ou outros métodos para gerar visualizações e aproveitar a monetização por cliques e impressões devem ser evitados aos usuários.

Uma vez na Internet, não se pode retirar completamente um conteúdo, já que há inúmeras maneiras de copiá-lo, modificá-lo e passá-lo adiante. Isso quer dizer que é impossível? Não, apenas que nunca se pode saber se esse conteúdo realmente foi deletado, a não ser com ferramentas específicas.

Então, como um imenso repositório de conteúdos e índices, é interessante que ela seja organizada. O Google não compreende toda a Internet, nem o ambiente virtual, mas é o mais utilizado para disseminação de conteúdo e alcance de público.

Portanto, conhecer os algoritmos e o funcionamento desse ambiente é crucial para todos os tipos de usuários: médios, avançados ou empresas.

Nunca se esqueça de aplicar os conceitos de cybersegurança e se prevenir o máximo possível, além de procurar sempre boas fontes de informação sobre o que precisa saber.

Com esse artigo, esperamos que agora seja capaz de compreender melhor o funcionamento dos algoritmo do Google e como as suas pesquisas e a amostragem de resultados funcionam.

Você pode ler mais conteúdos como esse no nosso site e entender de vários outros assuntos. Se curtiu, dê uma olhada no que mais temos a dizer, são muitos conteúdos diferentes e cada um mais interessante que o outro.

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