Links internos: o que são e como eles melhoram (muito) o seu SEO

Links internos são um fator relevante para SEO. Porém, muitas pessoas os negligenciam em seus sites. Descubra como usá-los (corretamente).

link interno

Embora muitos não saibam, antes mesmo do seu conteúdo ser classificado pelo Google, ele precisa ser linkado. Afinal de contas, o buscador encontra seus posts de forma mais rápida quando estão vinculados a algum outro lugar na internet, mesmo que esse outro lugar seja do próprio site ou blog, os conhecidos links internos.

Através deles, o seu conteúdo é autorreferenciado e dá ao Google uma ideia da estrutura do seu site, estabelecendo assim uma hierarquia de conteúdo. Quanto mais links internos apontam para determinado post, mais é indicado quais conteúdos o buscador deveria priorizar

Entretanto, sabemos que toda essa conversa sobre links internos soa bastante técnica e, por esse motivo, decidimos simplificar através desse conteúdo. Assim, conseguiremos te mostrar a estratégia correta de links internos para impulsionar, de forma definitiva, o SEO do seu site.

Nesse conteúdo, verá que SEO vai muito além de conteúdo evergreen, preencher corretamente a tag alt das imagens ou planejador de palavras-chave.

O que é SEO?

seo

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que significa Otimização para os Mecanismos de Busca. Em outras palavras, SEO é o conjunto de técnicas aplicadas em sites para fazer com que o conteúdo deles apareça no Google quando digitado determinada palavra-chave

Por exemplo, digamos que você possua um blog sobre carros e quer criar o artigo “vale a pena comprar um Jeep Renegade?”. Com certeza outros blogs concorrentes já escreveram sobre esse tema, certo? Portanto, além de criar um conteúdo de altíssima qualidade, é necessário aplicar as técnicas corretas para garantir que o Google aproveitará ao máximo o seu conteúdo.

Sem SEO, seu artigo seria o 45º colocado nas buscas. Isso significa que o post apareceria na metade da quarta página de resultados. Porém, com SEO, seu artigo seria o 6º colocado, estando na primeira página (onde a maioria massiva dos visitantes acessa).

Link interno é um tipo de link que conecta duas páginas diferentes pertecentes ao mesmo site ou domíno. Esses links são criados para ajudar os usuários a navegar pelo site, fornecendo uma maneira fácil e rápida de acessar conteúdos relacionados ou relevantes.

Um link interno é qualquer link de uma página do seu site que aponta para outra página do seu site. Por exemplo, quando eu linko para você o artigo que escrevemos sobre Site fora do ar: o que causa e como fazer ele voltar a funcionar novamente (como acabei de fazer), esse é um link interno.

Algo que muitos não sabem, é que existem dois tipos de links internos, os links estruturais e os links contextuais.

Links internos estruturais são aqueles que pertencem à navegação e, como o nome indica, estrutura do seu site. Por exemplo, os links de menu, links de categorias, link da biblioteca de mídia, etc. 

Links internos contextuais são aqueles em que um conteúdo do site cita outro conteúdo do site, gerando referências que podem levar o usuários a acessá-las diretamente. Normalmente, em materiais sobre links internos, os contextuais são os mais presentes.

texto escrito link interno vs link externo

A principal diferença entre link interno e externo é o destino do link. Um link interno conecta duas páginas diferentes dentro do mesmo site, enquanto um link externo conecta uma página de um site a uma página de outro site.

Portanto, o link interno permite ao usuário navegar entre páginas de um mesmo site. Em contrapartida, links externos levam o usuário para um site diferente de onde ele estava navegando.

Os links externos possuem seu devido valor em relação ao SEO, principalmente na manutenção da “boa vizinhança”, fazendo o Google entender que seu blog também recomenda bons conteúdos, mesmo que fora dele. 

Abaixo mostraremos, de forma didática, por que os links são realmente importantes para o Google e consequentemente para SEO.

Relação entre conteúdos

O Google rastreia as páginas da web seguindo os links internos e externos. Para isso, a empresa usa um bot chamado de Googlebot. Esse robô chega até a página inicial de um site, por exemplo, e segue o primeiro link. Seguindo esse link, o algoritmo do Google pode descobrir a relação entre as páginas, postagens e imagens. 

Assim, o buscador entende quais páginas do seu site (e fora dela) que abordam assuntos semelhantes, as agrupando em categorias internas para facilitar o entendimento do algoritmo. 

Por exemplo, nessa postagem, já linkamos diversos outros conteúdos nossos relacionados a SEO. Assim, indicamos ao Google que estamos tratando de uma sub-categoria de assuntos chamado “SEO”. Isso dá um maior entendimento de como o nosso blog funciona e gera uma hierarquização de conteúdo publicado, os tornando relacionados.

Ajudam os mecanismos de buscam a encontrarem seu conteúdo

Como dito, o Google rastreia o conteúdo de novas páginas por páginas antigas. Quando se utiliza links internos dentro do seu site ou blog, o que se está fazendo, na prática, é indicando ao Google que novas páginas precisam ser encontradas e ranqueadas quanto antes. 

É como se dissesse: “Ei, Google, tá vendo essa página que eu linkei aqui? É uma página que merece estar no seu banco de dados e ser divulgada para outras pessoas, viu? Esquece dela não”.

Possuem valor

Os links, tanto internos quanto externos, possuem valor. Esse valor do link é dividido entre todos os links encontrados. Essa afirmação parece confusa, mas explicaremos melhor abaixo.

Normalmente, a página inicial de um site possui o valor de link mais significativo, porque ela tende a receber mais links de volta (quando muitos outros sites recomendam o seu, por exemplo). Esse valor de link será compartilhado com todos os links encontrados nessa página inicial. 

E assim, nas páginas seguintes, o valor do link será dividido entre os links dessa página e assim por diante. Em outras palavras, o link tem seu valor espalhado para os “links filhos”. Além disso gerar uma hierarquia, como já falamos, favorece o SEO do seu site, por dar valor às páginas menos acessadas.

mulher apontando para alvo acertado representando uma estratégia de links internos

Agora que falamos da importância dos links internos, mostraremos como adotar a estratégia correta para valorizar o SEO das suas páginas e conseguir resultados sólidos no Google.

Defina a estrutura do seu site

Se formos considerar que sites são arquivos dentro de pastas em um servidor, esses próprios arquivos são uma estrutura de informações. Logo, podemos pensar em um site como uma espécie de pirâmide.

No topo está a página inicial, mais abaixo estão as páginas fixas, mais abaixo estão as categorias, mais abaixo estão os conteúdos e mais abaixo estão ao anexos desses conteúdos. 

Pense em como definir a estrutura do seu site para auxiliar o visitante a entender a navegação dele. Por exemplo, muitos gostam de tornar as categorias do site o seu menu principal, algo que funciona apenas se o número de categorias for pequeno, claro. 

Outros, gostam de estruturar o menu com “sobre”, “serviços” e “contato”, porém deixando um widget mostrando as categorias. 

A verdade é que não existe a “estrutura de site perfeita”, mas há recomendações a serem seguidas como:

  • O menu deve ser claro e indicar para o visitante as páginas prioritárias.
  • As categorias devem ser navegáveis, indicando um link para elas em todos os conteúdo publicados. 
  • É recomendável (logo, não obrigatório) que cada categoria possua um número parecido de artigos, para não polarizar o site em apenas um tipo de conteúdo. 
  • Quanto menos itens de menu, menos confuso será a navegação para o visitante. 

Analise o conteúdo mais importante

Existe um tipo de conteúdo chamado “cornerstone content”, a tradução literal seria “conteúdo pilar”. Nós preferimos o termo “conteúdo fundamental” (de fundamento mesmo, no sentido de “segurar” os outros conteúdos).

De forma geral, esse conteúdo é o melhor e mais completo do seu site, sendo o núcleo do seu negócio. Ele é o conteúdo em que você deseja ser mais encontrado no Google por ele, podendo servir até mesmo como manifesto da sua marca.

Se seu site já tem um conteúdo assim, lembre-se de adicionar muitos links internos a ele, isso reforça a estrutura das páginas e favorece sua estratégia de SEO

Uma estratégia que utilizamos em toda publicação e revisão de artigos aqui do Melhores Hospedagem é: adicionar links internos à publicação

checklist com itens "inserir links internos", "thumbnail", "imagens", "atributo alt das imagens".

É o item que fica antes mesmo de pensarmos nas imagens do nosso conteúdo. Como fazemos? Pegamos a listagem de conteúdos do WordPress e, ainda com o conteúdo do artigo atual fresco na nossa mente, vemos quais se relacionam a termos abordados no material mais recente

Assim que encontramos, copiamos o link e seguimos com a procura de novos conteúdos que podem ser encaixados.

Sim, isso leva bastante tempo e só funciona se o conteúdo tiver sido escrito recentemente, mas é um investimento que fazemos na nossa estratégia de SEO e temos recebido resultados positivos por isso. 

Dica: algo que pode te ajudar é ver os posts da mesma categoria. Por exemplo, esse post está na categoria “SEO”. Logo, isso significa que eu posso verificar todos os outros posts nessa mesma categoria e vinculá-los a esse. 

Adicione uma seção de postagem relacionada

Existem diversos temas que já vem nativamente coma a opção de postagem relacionada. Ela ajuda ainda mais ao Google a entender quais posts se conectam. Afinal de contas, essa opção de temas também gera links para páginas correspondentes da mesma categoria. Por isso, é interessante ativar, se puder.

Caso seu tema não possua essa opção, tem como instalar via plugins. O Related Posts Thumbnails Plugin for WordPress faz isso muito bem.

O plugin, como o nome já indica, tem a única e exclusiva função de adicionar miniaturas de postagens no final dos seus artigos para indicar conteúdo relacionado. A vantagem dele é o alto nível que customização que o plugin possui.

Mantenha o hábito de atualizar posts antigos. Não apenas para corrigir erros antigos e atualizar para soluções mais novas, como também para apontar links internos de conteúdos publicados recentemente. 

Por exemplo, é possível fazer essa tarefa uma vez por mês, reforçando a conexão entre os conteúdos do seu site.

A mesma dica de procurar conteúdos na mesma categoria pode te poupar tempo, agilizando (e muito) a inserção de novos links internos.

O Google não gosta de links apontados para páginas com erro ou até mesmo com páginas que não correspondem ao conteúdo tratado no post. Por isso, antes de publicar seu site, dê uma olhada se os links internos inseridos estão realmente corretos

É uma última checagem de segurança, para garantir que fez a estratégia correta do início ao fim.

Links nofollow são aqueles links que indicamos aos buscadores para “não seguir”, ou seja, para não considerar na hora do robô do Google escanear seu conteúdo.

Para tornar um link nofollow, basta em html inserir o rel=”nofollow”, como no exemplo abaixo: 

<a href="#" rel="nofollow">seu link</a>

Para fazer o mesmo no WordPress, ao editar um link, marque a caixa “Os mecanismos de pesquisa devem ignorar este link (marque como não seguir)”.

imagem com exemplo de utilização de links internos com a tag nofollow

Por que fazer isso? Para evitar que esse link afete o valor da página. É ideal utilizá-lo em situações como:

  • Está indicando uma página com baixo ou nenhum valor, como link para a tela de login do site ou uma área de membros que não deve ser rastreada pelo Google.
  • Está indicando uma página externa com valor baixo, como sites não tão reconhecidos pelo algoritmo do Google. 
  • Está indicando outra página que trata do exato mesmo assunto que o seu, para evitar perder ranqueamento para o concorrente.

O Google considera o texto do link para avaliação de SEO. Portanto, evite termos como “clique aqui”, “confira”, “saiba mais” e opte por links internos com textos revelando seu conteúdo.

Por exemplo, caso queira indicar um artigo sobre como criar um perfil de sucesso no Instagram, não diga “clique aqui para ler o artigo”, prefira algo como: “saiba como criar um perfil de sucesso no Instagram nesse link”. Dessa forma, o usuário sabe exatamente a página para qual será redirecionado. 

Os links internos, infelizmente, são negligenciados nas estratégias de SEO. Por causa disso, resolvemos criar esse guia completo explicando como utilizá-los da melhor maneira.

Esperamos que todo o conteúdo tenha sido proveitoso. Qualquer dúvida ou sugestão, fale conosco nos comentários. Estamos esperando sua resposta.

Muito obrigado por ler até aqui. Um forte abraço!

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